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避坑指南丨传统行业中小微企业,如何开展短视频营销?

2022.07.09
阅读:120次


首先,下面这些误区要避免。

请先问问自己:


你的实力规模是强是弱?在打造视频账号上愿意投入多少资金?


你的产品是否小众?用户关注度是高是低?平台会有流量扶持吗?


你有专业的视频剪辑及运营团队吗?短视频平台那么多,顾得过来吗?



      如果对自身有清醒的认识,那就应该选择适合自己现阶段的营销道路,放弃不切实际的幻想。传统行业中小微企业做短视频就是要以营销宣传为目的,能让想找咱们主营产品的客户找到你就是成功,不要奢望自己能成为网红账号,发条视频就想流量爆火。


      这仍然是定位偏差的延伸。同样问一下自己,反复打磨一条短视频需要花费多少时间和精力?由此带来的视频效果改进,又能真正带来多少流量提升?


      从某个角度来说,我们打开APP时那一条条扑面而来、信息轰炸般的短视频,可将其视为快速消耗品而非耐用品,可能仅仅一天之后算法就不再推荐。此后能看到这条视频的人不会有多少,除非搜索某些关键词时这条视频能展现在前列。


      既然是快速消耗品,那最重要的就是标准化、批量化地制作产出。传统行业中小微企业在做短视频营销时,不要因为某条视频还不够完美就非要等等再发、修改到理想程度再发,而是只要在正常视频水准之上就及时发布推送,不必在某些小细节上太过斤斤计较,关键是保持长期、持续、稳定的输出。



      请记住,我们不是在制作影视大片。对于绝大部分短视频来说,即便只是用手机拍摄剪辑发布,足矣。


      有些企业恨不得在一条视频里把所有的产品优点全都说透说细,恨不得视频能再长一点、再长一点。


      可是,平台算法会推荐这样的视频吗?


      须知,完播率是影响算法推荐短视频的重要因素。如果你的视频过于冗长,能有耐心看完的人极少,就会导致极低的完播率,平台的流量推荐随之降低,恶性循环之下,这条视频也就废了。



即便视频内容再全面、完整、细致,又有什么用呢?


      当我们认识到上述三大误区,传统行业中小微企业的短视频营销之道,也就呼之欲出了——那就是脚踏实地聚焦企业产品营销类视频输出、标准化制作,放弃打造网红爆款账号等不切实际的幻想。


      根据动力无限多年来服务数百家企业开展短视频营销的经验,我们总结出如下5大实操原则:

      首先,以抖音为核心平台,我们为客户精心打造企业号包含蓝V认证、页面装修,获得抖音平台对企业的信用背书。


      商家页面装修重点打造账号定位、名称、头像、简介、微官网、品牌产品展示等,旨在提升企业形象,促进获客转化。根据企业定位和产品特性,制作统一风格的商家页面视觉效果,给用户留下过目不忘的良好印象。


      以下是我们为客户装修商家页面的部分案例。

      结合企业与所处行业的实际情况,明确企业短视频定位及整体内容分类规划,为客户设计风格统一的版式、封面、标题,对视频时长、字体、颜色、位置、大小、音乐等都制定明确的产出标准,助力客户长期、持续、稳定输出。


      再次强调,长期、持续、稳定地输出视频内容是非常重要的。感谢许多客户对这一理念和对我们工作的认可,在前期沟通确定视频版式和内容后,后期给予充分信任,授权我们剪辑完成后直接发布,从而大大提高了视频制作和传播效率。


      以下是视频拍摄剪辑的部分案例。




不止于此,我们还给客户提供一项独门绝技——万家推短视频智能化工具。



      这是动力无限自主研发的一款跨平台短视频智能工具,目前可绑定抖音、快手、头条、西瓜、百家号、B站等六个主流平台,一条视频同步发布,助力企业在全网获取更多流量。


      该工具拥有矩阵发布功能、关键词搜索展示功能、智能化视频剪辑功能、后台分析可视化大图等,可帮助客户全面、快捷地开展短视频运营。



      尤其是在行业关键词、区域词、产品词、引导词的设置上,万家推短视频工具堪称视频优化的利器,能够有效帮助企业提升在短视频平台上的搜索排名。对于中小微企业来说,这可能比某个视频有几千几万曝光量更具长远价值。



      当然,在这个日新月异的科技时代,企业开展数字化营销并非仅仅依靠短视频这一种方式就可包打天下,而是必须构建全域互联网营销体系




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