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5G时代,企业为什么要做短视频?
作者:admin 发布日期:2019/12/2 15:39:06

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       每一次重大技术变革都是社会新陈代谢的过程,随着5G时代的到来,媒介的内容生产方式、传播方式、表达方式和接收方式都随之发生改变。


      作为对技术敏感的传媒行业,无论是广电建设高起点的现代传播网络,还是影视产业链条出现变革,或是推动传统媒体融合,5G正深刻影响着传媒行业,而由于5G的优势是大带宽、大连接、低时延,短视频很可能是先从5G获益的行业。


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         随着技术的发展,短视频正成为移动互联网时代的“现象级”风口。《2019中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年12月,中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿,占网民总数的87.5%。2018年整个视频内容行业的市场规模为1871.3亿元(人民币,下同),作为视频产业的“生力军”,短视频市场增速很快,从2017年的55.3亿元增长到467.1亿元,同比增长744.7%。 


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      5G网络具有高速率、低时延、大连接的特点,在5G之前,短视频更符合用户的消费习惯已经具备了5G时代的特点。由于视频传播对网络速度的依赖程度更大,要求更高,随着5G时代的到来,网速的制约和限制也将逐步被破除,短视频更将直接受益于此,成为人们的基础性生活消费形式,进而成为内容传播的绝对主力。




      5G对互联网的很大的影响之一就是推动社会进入物联网时代。在万物互联时代,短视频将会与更多应用场景进行融合,在车联网、智能家居、移动医疗等领域催生更多的表达样态,不仅拓宽短视频行业的边界,也促进短视频与其他产业发生更多的连接。


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          此外,5G时代,人类传播也发生了全时空传播、全现实传播、全连接传播、全媒体传播等颠覆性改变。具体表现在,任何时间节点、任何空间都可以进行人类传播;现实世界与虚拟世界的界限也可能基本消除;甚至可以实现所有人连接、所有物连接、所有资金连接、所有信息(数据)、所有环节、所有过程、所有时空节点的连接。正是由5G带来的移动互联网和物联网时代,万物互联也就带来了万物皆媒,这也给短视频行业带来更大的消费潜力和增长空间。



          随着5G技术的升级,VR的临场感、沉浸式的视听体验将得到加强,VR的应用也将普及到更大范围。据中国信通院发布的《2018年VR/AR白皮书》显示,2018年VR市场规模超过600亿元,预计2020年VR市场规模将超过1600亿元,而引发VR爆点的很可能就是5G。


     通信技术作为互联网应用发展的基础,5G移动通讯时代的到来,5G也会催生了更多短视频的玩法,AR、人脸识别、动作捕捉等新视频技术应用,将会助力短视频行业的空前发展。此外,5G还将催生大量AR/VR内容出现,用户制作视频的门槛也会降低,真实和虚拟之间的界定会越来越模糊。



          当前短视频内容的生产构成里,UGC已与PGC均是重要的组成部分。5G时代,未来UGC的内容也将会大量出现在短视频内容供给侧。



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          除此之外,智能化的信息分发让内容行业重新洗牌,更多优质、垂直的内容也将以更为智能的方式和更快的速度抵达用户,随着人们对短视频的消费需求增高,优质的内容将会进一步凸显。而随着5G技术的日趋成熟,用户对视频质量要求越来越高,整个市场对视频剪辑、制作需求量暴增也再次拉动产业的发展,如何加强短视频UGC内容引导,也成为短视频平台的社会责任,这为内容监管也带来了更多新的挑战。



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          目前短视频的主要收入来源有平台补贴、广告植入、电商营销、版权收入等。内容生产方多嫁接于平台进行分发,与前端的内容创作及后端的商业变现环节联动性较弱,变现也成为短视频领域繁荣景象下的一大痛点,即便如此,短视频平台流量带来变现收益依旧是极为可观的。5G时代,短视频内容成为消费转化的起点,连接产品和内容的渠道被打通,进一步实现其产品的知名度和利润的增加。在物联网场景下,短视频的变现途径将更丰富,商业空间将更为广阔。



          目前短视频的主要收入来源有平台补贴、广告植入、电商营销、版权收入等。内容生产方多嫁接于平台进行分发,与前端的内容创作及后端的商业变现环节联动性较弱,变现也成为短视频领域繁荣景象下的一大痛点,即便如此,短视频平台流量带来变现收益依旧是极为可观的。5G时代,短视频内容成为消费转化的起点,连接产品和内容的渠道被打通,进一步实现其产品的知名度和利润的增加。在物联网场景下,短视频的变现途径将更丰富,商业空间将更为广阔。


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            时代的推动意味着对传统的颠覆,不能改变就会被时代抛弃。近几年抱怨经济寒冬的声音不绝于耳,甚至连拼多多、淘宝、京东等电商平台也不同程度的出现股价波动的情况,尤其是拼多多,看似气势如虹,实际上今年第三季度净亏损23亿,股价大22.89%。


      而在这样的经济大环境下,短视频平台上,却涌现出大批低成本创业者成功案例,甚至一些几万几十万粉丝的腰部实用类账号的变现能力,远超百万千万粉丝的头部颜值类账号。以抖音好物推荐类账号为例,抖音好物推荐榜上,出现越来越多的低粉丝账号,有的账号甚至只发布过几条视频,只有一两千个粉丝,但单品销量过万。好物推荐类账户每一万粉丝带来的日收益超过2000,因为短视频爆火的线上线下门店更是屡见不鲜。


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            从流量曝光来看,抖音目前日活跃用户3.2亿,用户日平均使用时长76分钟,快手日活跃用户2亿,用户日平均使用时长70分钟,


      你的每一个作品,不论任何内容,都是在跟你的潜在消费者以直接、有效的方式去沟通。而在这样巨大的流量池里,即便是抖音官方推出的DOU+付费推广,5000个精准有效播放量也仅仅收费100元,一个优质的视频内容,点赞率可以超过10%,则每个粉丝的成本价可以达到0.5元,这样的成本在其他任何平台都是不可想象的,这样的宣传成本已经开始引起小部分资本大鳄的关注。


      一旦5G全面布局,短视频平台的下一轮爆发必将引入大量资本流入,到时所要面对的就不仅仅是粉丝成本的上涨和更加激烈的同行竞争。所以,在这个成本依旧较低的现状下,选对适合企业的视频方向,输出高质量视频,积累粉丝,建立私域流量,将是立足5G时代的唯一途径。


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